brand

Jobnas.com - Pada dasarnya, ketika mendengar sebuah nama, di pikiran kita pasti terkonstruk pemikiran tentang tersebut , bukan? Nah, Saat mendengar nama merekmu, kira-kira, apa yang ada di pikiran audiens? Hubungan inilah yang kemudian dalam dunia Marketing disebut asosiasi merek atau brand association.

Sepintas, istilah branding itu biasa saja. Namun yang pasti, apa yang dihubungkan dengan merek bisa berpengaruh besar terhadap penjualan.

Berikut penjelasan lengkapnya. Simak sampai habis, ya!

Mengenal Brand Association

Seperti yang sudah disinggung di atas, asosiasi merek adalah koneksi di antara merek dan sebuah konsep. Hal ini dituliskan oleh Brand Marketing Blog.

Jadi, dalam kondisi ini, audiens tak sekadar melakukan brand recall. Mereka benar-benar sudah menghubungkan merekmu dengan sesuatu.

Contohnya adalah sebagai berikut:

• Apple, mahal dan brended
• Xiaomi, terjangkau
• Aqua, air
• Honda, mudah dicari spare part-nya
• RRQ, Windah Basudara
• dan lain-lain

Meski sekilas terlihat remeh tapi itu sangat filosofis, maka dari itu, asosiasi merek adalah hubungan yang harus kamu bangun. Dengan brand association bisa membuat bisnismu makin sukses di pasaran.

Dipertegas oleh Canto, koneksi ini bisa meningkatkan penjualan.

Sayangnya, brand association tak selalu terbangun positif. Sebab, tak jarang, merek dihubungkan dengan sesuatu yang negatif, seperti:

• murah tapi kurang berkualitas
• pernah punya skandal
• banyak versi palsunya
• dan lain-lain

Tentu saja, brand association negatif ini bisa menurunkan penjualan.

Jenis Brand Association

Berangkat dari pembahasan di atas, kamu tentu sudah paham bahwa merek bisa dihubungkan dengan apa saja, mulai dari harga hingga sifati dari jenis produknya, semua bisa diasosiasikan dengan brand.

Nah, selain itu, masih ada beberap yang bisa dihubungkan dengan merek, di antaranya adalah:

1. Hasil branding-mu

Tentukan branding produkmu dengan baik. Apakah yang kamu inginkan menjadikannya produk yang terlihat prestisius? Atau menjadikannya produk yang terjangkau?

Hal ini adalah hal yang bisa memengaruhi asosiasi merek.

Hal sekecil caramu membungkus produk, bagaimana pelayanan konsumenmu, dan hal lain yang kamu lakukan juga bagian darinya.

Salah satu contohnya adalah Xiaomi. Brand ini mencitrakan dirinya sebagai penyedia produk yang terjangkau.

2. Keunggulan merek

Setiap pelanggan tentu ingin mendapat yang terbaik. Meski begitu, kata terbaik itu sifatnya relative dan mereka memiliki standar masing-masing.

Ada yang mencari barang dengan kualitas bagus, ada pula yang mencari harga terjangkau.

Ini juga bisa menjadi entitas brand association. Untuk membangunnya, cobalah pikirkan kira-kira, apa yang akan didapat pelanggan jika membeli produkmu? Mahal atau terjangkau?

3. Sikap brand

Kadang kala, brand punya sikap tertentu atas sebuah isu. Misalnya, perusahaan kosmetik yang menawarkan produk vegan.

Contoh lainnya adalah toko online yang menggunakan plastik singkong, pabrik yang membuang limbah sembarangan, dan lain-lain.

Dari contoh tersebut, kamu sudah tahu jawabannya, bukan, brand association yang akan terbangun seperti apa dan bagaiamana efeknya.

4. Tokoh

Masih ingat dengan contoh brand ambassador tadi? RRQ, salah satu grub pro player game Mobile Legend yang ambasadornya adalah Windah Basudara? Nah, itu merupakan salah satu hal yang bisa dihubungkan dengan merek.

Itulah mengapa, brand yang dimiliki selebriti tertentu punya sebuah keunggulan. Sebab, sudah ada tokoh tertentu yang dihubungkan dengan merek tersebut.

Dari semua pembahasan di atas, yang perlu diingat adalah asosiasi merek adalah hal yang bisa mendongkrak penjualan. Jadi, jangan abaikan hubungan ini.

Jobnas.com - Salah satu tugas marketer adalah memikirkan bagaimana caranya agar brand yang dibuat perusahaannya lekat di ingatan konsumen. Ternyata, salah satu cara melakukannya adalah dengan merancang brand dengan personality yang kuat.

Brand personality merupakan sesuatu yang dapat membuat konsumen merasa lebih dekat dengan brand, membuatnya mudah diingat, dan tentunya ketika brand tersebut diingatan pelanggan, besar kemungkinan mereka akan memilih brand mu daripada kompetitor lainnya.

Nah, kali ini mimin akan membahas seputar brand personality serta pengaruhnya dalam bisnis.

Baca dan simak artikel ini sampai selesai, ya!

Apa Itu Brand Personality?

Secara umum, brand personality dapat dipahami sebagai karakteristik yang melekat dengan sebuah nama brand.

Brand personality ini menurut Investopedia merupakan salah satu hal yang bisa meningkatkan brand equity.

Alasannya, karena dengan hal ini membuat brand lebih dekat dengan konsumen karena sesuai dengan segmen targetnya.

Brand yang tidak memiliki personality yang sesuai dengan target pasar, akan sulit bagimu untuk meyakinkan calon konsumen bahwa brand-mu lah yang harus mereka pilih.

Lebih lanjut, brand personality merupakan salah satu jenis value added atau nilai tambah bersifat kualitatif. Hal itu bisa menjadi nilai tawar kepada para pelanggan dibanding para pesaing.

Untuk mengaplikasikan brand personality, melansir dari Endeavor Creative, dapat disampaikan lewat visual, tone of voice, maupun kebijakan layanan pelanggan bisnismu.

Pada dasarnya, ada 5 tipe utama brand personality yang sering digunakan brand-brand, yaitu:

•           Excitement: Bersifat bebas, semangat, dan biasanya cocok untuk generasi muda.

•           Sincerity: Bersifat positif, membawa kebaikan, dan arahnya cenderung pada nilai-nilai kekeluargaan.

•           Ruggedness: Tangguh, atletik, aktif.

•           Competence: Sukses, berpengaruh, dan berkesan kepemimpinan.

•           Sophistication: Elegan, mahal, bergengsi

Cara Menentukan Brand Personality 1. Benar-benar pahami brand-mu

Untuk menentukan brand personality, langkah pertama yang harus dilakukan adalah memahami brand dengan baik.

Untuk bisa mengerti pesan apa yang perlu disampaikan brand-mu dan membangun personality nya, kamu bisa mendapatnya dari pertanyaan berikut:

•           Adakah hal unik yang brand-mu tawarkan?

•           Apa saja core value atau nilai inti brand-mu?

•           Misi apa yang ingin dicapai?

•           Aspek apa yang menjadi kekhususan brand-mu?

•           Siapa saja target pelanggannya?

2. Pertimbangkan tone and voice dari brand

Nilai utama perusahaanmu seharusnya tercermin dalam brand tone dan brand voice.

Kedua hal ini adalah cara penting untuk berkomunikasi dengan pelanggan juga bisa membantu menemukan brand personality.

Dengan mengidentifikasi atribut-atribut yang terkait dengan brand tone dan brand voice-nya, akan lebih mudah untuk mengetahui jenis brand personality yang sesuai.

3. Ketahui pesan yang ingin disampaikan

Pesan yang perlu disampaikan pada konsumen harus didasarkan pada brand voice dan brand tone perusahaan serta pesan tersebut harus mampu mencerminkan personality yang tepat.

Evaluasi lagi pesan brand-mu dan cocokkan dengan atribut-atribut yang telah ditemukan setelah menentukan brand tone dan brand voice.

Kemudian, cobalah pilih salah satu dari 5 tipe brand personality umum yang ada yang paling cocok.

Pentingnya Brand Personality 1. Pembeda dari kompetitor

Persaingan bisnis tidak mudah. Brand personality adalah salah satu strategi efektif yang bisa membuatmu berbeda dibanding yang lain.

Jika brand-mu memiliki kepribadian atau gaya yang konsisten dan jelas, orang-orang akan lebih mudah mengetahui, mengingat, dan bahkan memperhatikan brand-mu.

Mereka akan dapat menemukan nilai unggul yang mereka sukai dibanding lainnya dan memutuskan untuk memilih produk yang kita tawarkan.

2. Memperkuat brand story

Brand story juga merupakan salah satu alasan mengapa orang bisa tertarik untuk memilih produk yang kita tawarkan dibanding yang lain.

Saat ini, konsumen mudah tergerak dengan brand story yang sesuai dengan nilai-nilai yang mereka percayai.

Jika bisa tersampaikan dengan tepat, orang akan tersentuh secara emosional dan lebih mudah terdorong untuk mendukung dengan melakukan pembelian.

So, jika ingin membangun sebuah brand, jangan lupa pula untuk membangun personalitynya.

Jobnas.com - lima merek Sepatu bekas yang sangat diminati oleh para penggemar sepatu. Sepatu bekas saat ini telah menjadi bagian dari gaya hidup masyarakat Indonesia yang memiliki kecenderungan menyukai merek tertentu atau menginginkan sepatu berkualitas namun dengan harga yang lebih terjangkau.

Di Kota Malang, gerai atau outlet sepatu bekas dari berbagai brand terkenal dapat dengan mudah ditemukan. Beberapa sepatu dari merek tertentu sangat diminati karena edisi terbatasnya dan juga karena sudah tidak diproduksi lagi oleh merek tersebut.

Salah satu merek sepatu bekas yang paling diminati oleh para penggemar adalah merek kenamaan asal Jerman, yaitu Adidas.

Namun, tidak hanya merek tersebut, ada pula merek sepatu lain yang menjadi incaran para penggemar.

Berikut adalah lima merek sepatu bekas yang paling dicari oleh para penggemar sepatu:
1. Vans
Vans dapat dikatakan sebagai salah satu merek sepatu bekas yang paling diminati oleh para penggemar. Desain ikonik sepatu Vans di kalangan anak muda dengan konsep kasual dan identik dengan olahraga skateboard membuatnya sangat populer.

Merek yang didirikan pada tahun 1966 di Amerika Serikat ini memiliki berbagai seri legendaris seperti Authentic, Old School, Classic Slip On Black, Slip On White Checkerboard, dan SK8-HI. Seri-seri tersebut masih menjadi incaran meskipun sudah berstatus second karena keunikannya yang terbatas.
2. New Balance
Merek sepatu bekas selanjutnya yang banyak dicari adalah New Balance. Merek asal Amerika Serikat ini telah ada sejak tahun 1906 dan memiliki daya tarik tersendiri bagi penggemar sepatu second dengan konsep sporty dan kasualnya. Selain digunakan untuk berolahraga, sepatu New Balance juga cocok untuk dipakai hangout atau bekerja dengan kesan yang berkelas dan elegan.
3. Converse
Converse merupakan salah satu merek sepatu yang memiliki banyak penggemar di Indonesia. Merek ini sudah ada sejak tahun 1908 dan menjadi salah satu merek sepatu bekas yang diminati. Produk Converse yang populer di antara penggemarnya antara lain Converse Classic Chuck, Converse Chuck 70, dan Converse Run Star Hike. Merek ini mudah ditemukan di berbagai gerai atau outlet sepatu bekas.
4. Nike
Nike adalah salah satu merek yang sangat disukai oleh penggemar sepatu bekas. Merek yang didirikan pada tahun 1964 ini menawarkan berbagai pilihan sepatu yang familiar seperti Air Max atau Air Jordan. Konsep sepatu yang sporty namun juga cocok untuk digunakan dalam situasi kasual membuat Nike menjadi salah satu merek yang banyak dicari oleh penggemar.
5. Adidas
Adidas, merek kenamaan asal Jerman, juga banyak digemari dan diburu oleh para penggemar sepatu bekas. Desainnya yang cocok untuk aktivitas luar ruangan dan kesan klasik namun tetap modern membuat sepatu Adidas menjadi favorit di Indonesia. Merek ini mengusung konsep sporty kasual yang menjadi rival dari Nike. Dengan ciri khas tiga garisnya, Adidas memiliki banyak penggemar sehingga sepatu bekas merek ini banyak dicari.

Demikianlah informasi mengenai lima merek sepatu bekas yang paling diminati. Semoga bermanfaat!

Jobnas.com - Brand Visibility adalah konsep yang selalu perlu diprioritaskan oleh perusahaan atau pebisnis. Mengapa bias begitu? Sebab, dengan Visi merek yang baik, bisnis akan mengungguli kompetitor.

Jadi apa yang dikatakan visi merek? Bagaimana cara atau metode meningkatkannya? Sekarang, Jobnas akan membagikan informasi penting mengenai Marketing. Jika kalian suka dengan informasi semacam ini kalian bisa lanjut membacanya sampai tuntas.
Apa itu Visibilitas Merek atau brand Visibility?
Visibilitas merek adalah pesan paling kuat yang dapat diperoleh konsumen dari bisnis. Pesan yang disampaikan akan menggambarkan bahwa produk perusahaan berkualitas tinggi dan dapat dipercaya pelanggan.

Visibilitas merek memiliki fungsi mendorong dan memotivasi pelanggan untuk melihat produk dan layanan bermerek. Membangun visi merek bukanlah tugas yang mudah. Akibatnya, manajer merek akan sering menarik berbagai agensi, di mana mereka akan membentuk pesan di seluruh platform arus utama seperti TV, radio, dan media online lainnya.

Namun, bentuk logo, tagline, foto, tweet, postingan, dan iklan perusahaan harus selalu konsisten. Kini, dalam upaya menciptakan konsistensi, perusahaan akan merumuskan pesan yang selaras dengan tujuan merek mereka. Perusahaan juga sering mengomunikasikan detail tertentu tentang misi mereka dengan menciptakan merek.

Bisnis kemudian harus mempertimbangkan manfaat dan kekuatan produk atau layanan yang mereka tawarkan. Mereka juga diminta mempertimbangkan aspek-aspek yang membuat merek tersebut unik, seperti budaya perusahaan dan dinamika bisnis.

Semua elemen tersebut kemudian dirangkum dan dirumuskan dalam bentuk contoh pesan yang nantinya akan digunakan khalayak. Dengan demikian, merek akan terlihat oleh publik dan pelanggan potensial setelah dibagikan, dibaca, dan dilihat di jejaring sosial dan media tradisional.
Cara Meningkatkan Visibilitas Merek
Seperti yang sudah di singgung Jobnas tadi di atas, visibilitas merek adalah sesuatu yang perlu diprioritaskan oleh perusahaan. Namun, bisnis perlu merencanakan dengan hati-hati agar visibilitas merek mereka terus tumbuh.

Berikut adalah penjelasan tentang cara-cara terbaik yang dapat dilakukan perusahaan untuk meningkatkan brand visibility.
1. Melalui Strategi Pemasaran dari Mulut ke Mulut
Cara terbaik untuk meningkatkan visibilitas merek adalah dengan menerapkan strategi pemasaran dari mulut ke mulut. Alasannya sederhana, iklan dari mulut ke mulut mungkin merupakan salah satu bentuk strategi pemasaran yang paling ampuh.

Kenapa begitu? Alasannya adalah tidak ada yang akan menghentikan percakapan dari mulut ke mulut. Misalnya, sahabat Anda mengatakan dia menyukai produk Perusahaan A atau telah membuat perubahan positif sejak rekan kerjanya mulai menggunakan produk Perusahaan B.

Seiring meningkatnya visibilitas merek, begitu pula iklan dari mulut ke mulut. Orang akan berbicara lebih banyak tentang merek perusahaan.
2. Dengan Benar-benar Melihat Merek yang Digunakan di Pasar
Cara terbaik untuk meningkatkan nilai merek adalah dengan benar-benar melihat produk digunakan oleh pelanggan. Contohnya adalah penggunaan kendaraan GM dalam film “Transformers”. Calon pembeli bisa menyaksikan mobil GM beraksi di film dan keinginan untuk membeli mobil itu langsung muncul.

Hal yang sama berlaku untuk menggunakan perangkat Vivo dalam film “Avengers: Perang sipil". Setiap kali audiens melihat jagoan favoritnya menggunakan brand tersebut, maka keinginan untuk membeli produk tersebut langsung terbentuk. Semua sentimen ini ada karena gagasan bahwa label-label ini dijamin kualitasnya seperti yang digunakan oleh film-film di box office.
3. Melalui Iklan Reguler
Menurut Marketing91, cara nomor satu untuk meningkatkan visibilitas merek adalah dengan menjalankan iklan secara teratur. Iklan dapat disiarkan sebagai acara TVC atau radio. Mereka juga dapat dicetak di majalah, blog, atau platform lain tempat audiens target merek berada.

Melalui inisiatif promosi reguler, pelanggan menjadi lebih akrab dengan pesan merek dan dapat dipengaruhi secara emosional oleh produk atau layanan perusahaan.
Mengapa Visibilitas Merek Penting?
Di dunia online, visibilitas merek yang baik adalah satu-satunya cara untuk tetap unggul dalam persaingan. Dibandingkan dengan dunia nyata, visibilitas merek yang tinggi setara dengan lokasi toko yang nyaman di mana terdapat banyak pelanggan. Jadi, apa saja hal lain yang membuat brand visibility begitu penting? Menurut Kaye Putnam, berikut penjelasannya.

• Cara mudah untuk mendapatkan data objek
• Visibilitas yang baik dapat membentuk pengenalan kualitas
• Meningkatkan loyalitas merek
• Visibilitas adalah kunci pengembangan merek
• Meningkatkan pangsa pasar dan penjualan

Ini adalah berbagai visibilitas merek yang telah dijelaskan Jobnas pada artikel kali ini. Kesimpulannya ialah pada dasarnya, visibilitas merek adalah aspek yang dapat membedakan bisnis dari para pesaingnya. Jika dilakukan dengan benar, ini memastikan merek dan bisnis dapat menghasilkan lebih dari yang mereka perkirakan sebelumnya.

Baca juga: Kenali Trust Fund, Simpanan Atau Aset yang Akan Dikelola Pihak Ketiga

Jika kalian minat dengan pengetahuan Branding dan pemasaran lebih lanjut, kalian dapat mengikuti terus Jobnas.com. setiap harinya Jobnas selalu menerbitkan berbagai macam informasi penting mengenai marketing, dunia kerja, dan lain-lain.